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    美好·致知行远丨绿城召开2021品牌营销系统知识分享大会

    TOPAWARD大奖出炉!

    2021-04-28

    4月28日,2021绿城中国品牌营销系统知识分享大会暨TOPAWARD颁奖典礼在杭州召开。绿城中国执行总裁nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、党委书记李森,副总裁杜平,执行董事洪蕾等出席,品牌营销系统约210余人现场参会、1600余人视频参会。大会由绿城中国品牌营销中心副总经理柳姗主持。此次分享会旨在促进品牌营销服务工作经验的分享与交流,将文化价值和知识分享nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,转化为生产力和战斗力。

    绿城中国品牌营销中心总经理祝军作题为“优胜劣汰,适者生存”的开场演讲。他表示nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,2020年房地产行业可以用“稳而有进”“镣铐舞者”“寡头时代”“管理红利”“客户为中心”“服务势能”和“数字之翼”,这七大关键词来总结nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。面临这些机遇和挑战,绿城要实现战略目标,唯有“更准nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、更快nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、更好、更优”nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。因此nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,绿城品牌营销系统将继续以“客户研究”“精准定位”“货源组织”“销售能力”“内源性现金流”“品牌属地化”“服务升级”“人才建设”“区域赋能”“数字生态建设”为抓手,持续改革、改变nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、改进。

    绿城中国品牌营销中心副总经理柳姗表示,在绿城中国2025战略的指引下nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,在绿城有质量发展目标的激励下,绿城营销服务体系应当致力于持续成长nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,成为懂经营nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、善管理、能战斗的一支高效部队。

    会议邀请来自华为、腾讯、同策nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、唐硕的外部嘉宾作主题分享,12位品牌营销系统营销人通过营销案例分享nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,全面展示绿城营销服务的美好价值和战斗能力。

    分享一:

    北方区域公司营销管控的“五门武功”

    ——黄鸣:知行合一,行者无疆

    “大势好nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,做更好nba直播黑白直播-黑白直播在线播放;大势差nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,做最好”,一个真正行走江湖的武林高手,不仅要身负绝技nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,也要有扎实的基本功?;泼狈角蚬镜挠芸丶记尚蜗蟮刈芙嵛耙捉罹薄傲錾窠nba直播黑白直播-黑白直播在线播放!薄靶∥尴喙Α薄岸拦戮沤nba直播黑白直播-黑白直播在线播放nba直播黑白直播-黑白直播在线播放!薄熬叛羯窆Α蔽迕盼涔Α卦诠嵬╪ba直播黑白直播-黑白直播在线播放、长于统合、敢于求变nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、敏于前瞻、忠于自强。但北方区域公司的努力远不止这“五门武功”nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。在这些“术”与“为”之上nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,是北方公司对“道”的信念nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。

    分享二:

    宁波绿城营销提质增效“六维能力”管控模式

    ——陈志刚:目标导向 高效统筹 能力升维

    “唯一持久的竞争优势,就是比你的竞争对手学习得更快的能力?nba直播黑白直播-黑白直播在线播放!痹诟丛蛹ち业木赫肪诚?nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,宁波绿城凭借在实践中形成的六维能力——“投资驱动力”“团队建设力”“节点管控力”“销售作战力”“品牌创新力”“费用管理力”维持在营销战场上的强大战斗力,在2020年获得了宁波市房地产企业销售业绩第一名nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。

    分享三:

    浙中项目群销管工作分享

    ——王冬:大运营体系下的营销运营

    “销管是什么?”浙中项目群有全新的解读nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,“销管是大运营体系下营销的运营?!本霾叩髡?、数据模型、结果呈现如身体的免疫系统、神经系统和思维系统,环环相扣,步步相依,形成大运营体系下的营销运营闭环。浙中项目群销管工作的创新之举,解决了回款慢、转化率低的问题,有效提高了销售业绩。

    分享四:北京东部项目群销管工作分享

    ——张晓宇:销售中台化实践

    “中台”是个新概念,但并不是个新事物,本质上是对资源nba直播黑白直播-黑白直播在线播放nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、技术进行整合,通过标准化形式实现复用nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,发挥规模效应的一种机制改进。张晓宇将北京东部项目群销管中台化经验总结为,“为销售减负”“为营销提质”“为经营增效”nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,并将其在“北京奥海明月”等项目中实践。张宇说,未来他们还将向可视化、数智化、功能化的销管中台2.0时代迈进。

    分享五:2020杭州杨柳郡服务营造分享

    ——曹敏:相信有光,陪伴即是力量

    “每一道光nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,都是我们的美好所向nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,每一道光nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,都是我们相互陪伴的力量?!?020年,绿城人在线上或线下,在一线或身边nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,继续无私奉献着我们的陪伴、努力。杨柳郡服务营造部门启动“微光”“追光”“浮光”“晨光”四项计划,坚持以真诚、善意nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、精致、完美带给家人美好幸福和陪伴。

    分享六:奉化长汀雲庐服务思考经验分享

    ——罗凯:美好如云,结庐为家

    “有些问题,我们先于客户知道并处理好,比客户发现后来投诉好?nba直播黑白直播-黑白直播在线播放!币钥突行?,业主的需求一直是奉化长汀雲庐服务营造部门的思考原点。从原点出发,奉化长汀雲庐服务营造部门坚守品质nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,兑现服务nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、组织交付,最终收获客户满意、业绩提升和品牌响亮的三大硕果nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。罗凯说:“当我们用最真诚的初心对待客户,市场会给予我们最好的馈赠nba直播黑白直播-黑白直播在线播放?!?/p>

    分享七:北京奥海明月品牌IP传播法则

    ——赵成栋:致敬向上力量

    “如何做好品牌IP?”赵成栋回答nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,“最懂客户才能做好品牌IP?nba直播黑白直播-黑白直播在线播放!北本┌潞C髟陆抗馔渡涞?0万互联网“打工人”群体,在茫茫人海中nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,他们渴望被看见。以“城市的向上力量”为主题,北京奥海明月通过产品定位、IP传播破圈、服务前置和赋能销售四大环节,聚焦以程序员为核心的科创新中产,传递绿城的品牌初心,打造最懂科创中产的品牌IP。

    分享八:绿城如心小镇生活服务型策划体系营造经验分享

    ——李铎:如心归处 美好“镇”浓

    “一个理想的小镇生活,应该是什么样的?你想到的nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,如心都有,你想要的时候nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,如心都在?!崩铑旖樯?,如心小镇是欢乐祥和nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、自由浪漫的nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,音乐节、运动会和元宵节,是小镇家人最津津乐道的话题nba直播黑白直播-黑白直播在线播放;如心小镇是富有文化、饱含特色的,如心宝宝nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、如心之歌、如心文创,如心为自己代言;如心小镇是缤纷多彩、富饶繁华的,节日的狂欢每年在这里如期上演nba直播黑白直播-黑白直播在线播放;如心小镇是有温度、有传承的,更是所有业主家人的nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。

    分享九:绿城浙江中式品牌IP构建分享

    ——丁晓彤:屋檐下的中国

    “传递东方美育,坚守绿城善念,让神情中渐生山水?!敝惺浇ㄖ锹坛堑钠放剖姑?、营销使命和竞争格局。2020年nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,绿城中式重塑品牌话语权nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,构建“符号IP”“内容IP”“传播IP”三位一体的中式超级品牌IP,让更多人感受中式文化的魅力。

    分享十:小镇集团品牌传播的“四维“模型

    ——张亚楠:与理想同频,与未来共“镇”

    房子只是生活的容器nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,是“椟”,而生活是那颗“珠”。小镇承载美丽建筑nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,装满理想生活。以“理想生活综合服务商的载体”为品牌目标,绿城小镇品牌传播采用“理想四维”模式,从政府nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、行业nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、市场、体系四个维度打造小镇品牌IP。十八载小镇践行,绿城坚持的理想nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,已经成为未来。

    分享十一:盐官理想水镇代建营销经验分享

    ——章黎明:生活如歌 理想似潮

    优秀的人,美好的事物,总会相遇在某个空间。盐官理想水镇就是这样一个理想的空间。盐官理想水镇携手“古镇圣手”陈向宏nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,从古城、音乐nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、慢生活三个板块入手nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,共同把“自己的生活过成理想,把旅游的理想变成生活”nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。章黎明说:“有机生长的小镇,有一种改变城市,引领人居生活意识的力量?nba直播黑白直播-黑白直播在线播放!?/p>

    分享十二:?nba直播黑白直播-黑白直播在线播放?谔依畲悍绱ㄓ榉窒?/p>

    ——陈坚:一缕春风拂万里

    如果“代建是一门‘蝞ba直播黑白直播-黑白直播在线播放!せ囊帐酢?,那么簄ba直播黑白直播-黑白直播在线播放?谔依畲悍缇褪腔N囊帐跫?。??谔依畲悍缭诙ㄎ簧稀捌萍搿?nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,在客户接待上心怀“愚公移山”的善念,在住宅营造上打造有“穿透力”的产品nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。陈坚说,“创新也是一辈子,平庸也是一辈子,你要过什么样的生活?自己选择nba直播黑白直播-黑白直播在线播放?!?/p>

    经过多轮PK和评委打分,这一天的高光时刻终于到来。2020年度“TOPAWARD”品牌营销系统大奖一一揭晓。

    TOPAWARD是绿城中国营销服务体系的知识分享大奖,从2019年开始设立nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,将区域、城市公司和项目在一线操盘过程中的优秀案例,进行提炼梳理nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,并作为知识经验分享,取之于一线,用之于一线。历经3年的发展和比选,TOPAWARD已经成为营销服务体系生产力和战斗力提升的助推器nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。

    最后,绿城中国副总裁杜平发表总结讲话。杜平认为,绿城品牌最大的价值在于“善意”,但“我们的善意做的还不够nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,一方面,我们总是在想、在思考nba直播黑白直播-黑白直播在线播放、在努力,如何在有限的条件下给客户带来最大的价值;但另一方面,我们还未完全掌握客户真正想要的是什么nba直播黑白直播-黑白直播在线播放?!?nbsp;因此nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,杜平指出nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,善意真正“落地”,一是倾听客户,深入了解客户需求;二是相互信任nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。如果人与人之间没有建立良好的沟通渠道和信任机制nba直播黑白直播-黑白直播在线播放nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,工作将很难开展;三是有同理心,经?;晃凰伎?,“己所不欲nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,勿施于人”nba直播黑白直播-黑白直播在线播放;四是要合作协同nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,团队之间的合作就像是“多人跳长绳”,每个人的脚都得同时抬起来才能完成;五是要有格局,团队协作也需要一种“功成不必在我”的心态,甘于做一颗“螺丝钉”nba直播黑白直播-黑白直播在线播放。

    最后,杜平希望大家都能把善意放在第一位nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,“希望我们的产品是善意的,对客户是善意的nba直播黑白直播-黑白直播在线播放,同事之间是善意的,只有心怀善意的人才能获得最多的战友nba直播黑白直播-黑白直播在线播放?!?/p>